多宝体育5 天 1 亿用户但 Threads 取代不了 Twitter

　　多宝体育冷启动是绝大多数创业公司会头疼的问题：一个新面世的 App 如何获得它的第一批用户，再借此辐射更大的用户群体？通常这是一个快速迭代、反复验证，同时又旷日持久的过程。

　　背靠 Instagram，加之 Twitter 用户日益高涨的出走情绪，这个 App 在上线 亿用户。

　　达成这个数字，Meta 自己的 Instagram 用了两年半，病毒式流行的 TikTok 用了 9 个月，即使是 ChatGPT 也花了两个月。

　　看起来，Threads 已经成功，距离取代 Twitter 仅有一步之遥。但是，情况真的如此吗？

　　在马克·扎克伯格沉浸在胜利情绪中不断发出的「推文」，哦，对不起，「Threads」的背后，依然隐藏着这个当红 App 的真正的挑战和危机。

　　5 天拿下 1 亿用户，这个时间是如此之短，以致于有人惊呼，这是人类互联网历史上最壮观的一次「人口迁移」。但仔细想一下，「人口迁移」这个说法并不太准确，它意味着某人离开了 A 地，长期生活在 B 地。

　　根据美国皮尤研究中心 2015 年的数据，尽管 Facebook 和 Twitter 都有 63% 的用户会在平台上关注新闻，但当突发事件发生时，有 59% 的 Twitter 用户会追踪新闻事件，而这个数字在 Facebook 上仅有 31%，前者几乎是后者的两倍。基于 Twitter 更开放的关注关系，政治事件、国际新闻、商业和运动信息在 Twitter 上都有着更高的关注度。

　　Instagram 的 CEO Adam Mosseri 在与美国科技媒体 The Verge 的谈话中表示，Threads「不会做任何鼓励政治和硬新闻」的事情。他说，对于那些「对一个不那么愤怒的交谈场所感兴趣」的用户来说，Threads 将是一个品牌安全的地方，而不是专注于取代 Twitter。

　　而对于 Twitter，这位 CEO 并没有低估对手：「Twitter 有着悠久的历史; 它拥有一个极其强大和充满活力的社区，网络效应非常强烈。」

　　得益于直接从 Instagram 导入的庞大用户关系，Threads 迅速达成了上亿用户数的成就。这也意味着，你所讨厌的一切都从 Instagram 上迁移过来了——发广告的品牌商、自我推销者、贩卖虚假美好生活的网红……

　　尽管目前 Threads 承诺不会投放广告，但显然 Threads 今天所做的一切努力多宝体育，都是迎合广告商的措施，包括 Meta 承诺「Threads 是一个更理智、更友善的地方」。某种程度上，Threads 就是嗅着 Twitter 的血腥味诞生的多宝体育。自马斯克入主 Twitter 以来，激增的仇恨言论和平台高度的不确定性已经吓跑了一大批广告商。

　　扎克伯格在自己的 Threads 上写道：「我们的目标是在它扩张时保持友好。我认为这是可能的，而且最终将成为其成功的关键多宝体育。这就是为什么 Twitter 从未取得我认为应有的成功，而我们希望以不同的方式取得成功。」

　　马斯克对此的回应是:「在 Twitter 上被陌生人攻击多宝体育，比沉溺于掩饰痛苦的 Instagram 的虚假快乐要好得多。」

　　从某种意义上说，扎克伯格的 Threads 帖子和马斯克的推文，堪称是两个相似 App 最大差别的体现——Threads 更像个美国大型购物广场，Twitter 更像充斥各种声音的城市广场。

　　除了不碰政治，建立「美好生活」的也意味着禁止裸体或任何它认为具有性暗示性的内容。

　　作为营销策略来说，成人内容有些上不了台面，但谁说这不是的一部分呢？老牌社交媒体 Tumblr 2018 年的禁止色情内容政策就几乎杀死了这个平台，最后不得不在 2022 年宣布重新开放成人内容。

　　用户不会明说「我得留在 Twitter 了，因为我要看」，但是会用脚投票。

　　Threads 相比于 Twitter 的一个优势在于，你在 Instagram 上建立的社交关系更多是基于真实世界，这意味着基本上任何人使用这项服务的门槛都很低。与此同时，Threads Feed 流中的相当一部分则来自算法推荐。这意味着，即使你不知道关注谁，你也对自己的兴趣一无所知，系统会帮你找到你感兴趣的内容。

　　相比之下，尽管 Twitter 也有算法推荐，但最核心的还是基于你的兴趣关注你不认识的人。它在一开始门槛会有些高，因为这是一个主动关注行为，不是所有人都可以清晰地知道，自己对什么感兴趣。但是一旦用户建立了这种兴趣关注网络，迁移的成本就很高：

　　2023 年的 Twitter 用户或许会想要一个功能类似的平台，但绝对不希望失去 Twitter 上已经成型的社交关系。

　　与此同时，在这波 Threads 的迁移潮中，一个古早词汇又被人重新提及——「产品蝗虫」。它指的是那些并不是因为自身需求来使用产品的人，而是带着好奇的观光者、寻找项目的投资人或来做竞品调研的产品经理。往往在新鲜劲过后，这帮人就会像蝗虫一样大规模离开。

　　社交网络上很大一部分 Threads 的热度都来自于「蝗虫们」。但是等蝗虫过境之后，又会有多少线 年爆火的 Clubhouse 曾经也被视为新的社交网络形态，但现在已经鲜少被人提及。

　　因为与 Instagram 账号强绑定的关系，但凡用户删除 Threads 账号，就会连带 Instagtam 账号一起删除。折衷的方案是停用 Threads 账号，但这只是将你的信息都隐藏起来。一名试图删除 Threads 账户的用户抱怨说：「Threads 知道人们会很快对其生厌，所以将它变成一个陷阱。」

　　即使 Threads 的发布时机恰到好处，但是推出一个功能几乎完全一样的产品多宝体育，试图去取代另一个产品，只能反映出 Meta 创造力的匮乏。

　　也许扎克伯克所有的创造力都在「给校园美女打分」的时候消耗殆尽，过去 10 年，这家社交网络巨头最成功的决策几乎都来自于收购（WhatsApp、Instagram）和对竞争对手的模仿（Snapchat、TikTok）。

　　前亚马逊战略部门的首席分析师 Eugene Wei 曾经在《地位即服务》中总结了两条社交网络迭代的底层规律：

　　第一条指的是，在社交网络中，所有用户都会天然希望获得影响力。为了调动用户的这种心理，社交网络就必须设计出独特的「工作量证明机制」（Proof of Work），筛选出「高价值用户」。这帮人依靠自己的观点、图片或者视频获取了关注，也就成为了所谓的大 V。

　　对于旧的社交网络来说，旧的社交资本过于牢固会导致新人难以获得高资本回报率，社区就会慢慢丧失流动。这时候人们就会倾向于流向新的社交平台，因为新平台会发行新的社交货币，新人有了更多出头机会。这就是「人会寻求最有效的途径来获取社交资本。」

　　而对于地位驱动的社交网络而言，「照抄现有的工作量证明机制是最糟的策略」，Wei 写道。因为如果工作量证明是相同的，那么你并没有真正创建一个新的地位阶梯游戏。

　　用户不会无缘无故迁移到一个「山寨 App」中，除非迁移收益足以弥补迁移成本。

　　换句话说，只要 Twitter 还没糟糕到不可忍受，用户就还会继续呆在老地方。